 Ecco di seguito il testo completo della tesi realizzata da Francesca Cosi, Stefano Pompa e Lucia Tanini nel 1995. Argomento del loro lavoro è VideoMusic, o meglio, il suo marchio e il rinnovamento d'immagine avvenuto nel 1993/'94. Una tesi veramente interessante e particolare che non fu apprezzata appieno dai loro docenti ma che sono sicuro piacerà a tutti i visitatori del VMfansite.
Ringrazio Francesca e Stefano per il lavoro fatto, per avere acconsentito alla pubblicazione su queste pagine del frutto della loro fatica e per avermi inviato materiale video esclusivo con piena disponibilità.
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Università degli studi di Siena
Facoltà di Lettere e Filosofia
Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione
Anno Accademico 1994\'95
Disegno industriale
Proff. Isao Hosoe e Andrea Rauch
IL MARCHIO NELLA STRATEGIA
COMUNICATIVA DI VIDEOMUSIC
A cura di
Francesca Cosi
Stefano Pompa
Lucia Tanini
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with very special thanks to Fabiana Catalini and the staff of Videomusic
INDICE
INTRODUZIONE
Importanza dell'immagine coordinata nell'evoluzione delle tv
Storia e identità di VM
IL MARCHIO
La funzione del marchio nella rete televisiva
Semiotica del marchio televisivo
Definizioni
Storia e analisi del vecchio monogramma/logotipo
-MTV
-MVideo
Pubblicità!
Il nuovo marchio: VM
Il lancio del nuovo marchio
FUNZIONE E UTILIZZO DEL NUOVO MARCHIO: I BUMPERS
Tipologia dei bumpers
1) I bumpers pubblicitari:
-la cassa
-la moneta di Karim Azzabi
2) I bumpers di coda:
-i bumpers con le citazioni
-i marchi su sfondo nero
-i bumpers di Karim Azzabi
I BUMPERS CON LE CITAZIONI
L'estetica della ripetizione
La poetica della citazione
"Il gioco delle citazioni"
"Botticelli"
"Parma"
LA STRATEGIA COMUNICATIVA DI VIDEOMUSIC
I valori attesi...
-rete italiana
-rete musicale
-rete giovane
...quelli disattesi...
...e quelli realizzati:
-rete giovane:
dinamicità, ritmo
vivacità intellettuale
originalità, trasgressione
ironia, humour
leggerezza, allegria, effervescenza
Conclusioni
BIBLIOGRAFIA
(pubblicato il 10-11-'03)
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